文/谢东霞

编辑/子夜


猎豹是自然界的短跑冠军,惋惜耐力不足,每小时120公里的速率最多只能维持15秒。 


以此为名的猎豹移动,也正在“失速”。 


回想起上市前两年的猎豹,股价一度到达34.69美元/股。然而之后五年便最先了历久下滑,11月27日的开盘价已经跌到1.98美元/股,靠近退市边缘。 


近期股价的下跌,是由于猎豹移动披露的最新一季财报营收在继续削减,从2019年至今,猎豹移动的营收已经延续7个季度泛起同比和环比下滑。 


11月24日,猎豹移动公布2020年三季报,公司总收入为3.65亿元,同比下降60.3%。去年第三季度,猎豹移动完成了对外洋直播营业LiveMe的剥离,获得一次性现金收益,因此剔除剥离LiveMe的影响后,今年第三季度公司总收入同比下降46.7%。 


猎豹移动董事长兼CEO傅盛剖析了营收下滑主要原因是受外洋营业的影响。“我们在外洋遇到了许多难题。Facebook和Google都与我们暂停了互助。这导致我们失去了两个主要的用户获取和商业变现渠道。”


之前,猎豹在外洋依托于谷歌和Facebook,吸引了大量用户并从中获得广告收入。自2018年底Facebook暂停了与猎豹的广告互助,加上今年,谷歌片面终止与猎豹移动的互助后,两家巨头的政策转变,致使猎豹移动的外洋收入遭受重创。 


猎豹Q3财报的收入组成主要包罗工具营业、娱乐营业、AI营业方面三部门。


猎豹移动2020Q3财报截图 


第三季度猎豹移动在工具类应用及相关服务的收入为1.461亿元,同比下降47.3%,该营业约莫65.4%的收入来自广告,其余收入则来自用户订阅服务、防病毒软件销售和办公软件销售等。


移动娱乐营业的收入为1.577亿元,同比下降70.4%,该项营业约莫48.1%收入来自广告。 


其AI营业本季度实现收入2129.6万元,仅仅占到总收入的5.8%。 


营收主力工具型产物不停萎靡,大肆投入的AI营业还不足以补位,猎豹陷入困境。 


在外洋被下架后,2020年猎豹最先从外洋市场回归海内市场,只不外身边巨头环伺,猎豹能闯出一条生路吗? 


外洋市场元气大伤 


猎豹移动两大主营营业业绩大幅下滑,皆由于外洋巨头的广告政策发生转变。猎豹与互助伙伴的蜜月期竣事了。 


2012年下半年最先,猎豹启动了出海战略。那时猎豹剖析了Google Play上前100名的APP,发现工具类App内里没有一个大厂商。


猎豹创始人傅盛发现,美国排名前三的一个Advanced Taskkiller的工具,开发者是哈尔滨一个程序员。一个人的气力能做到美国排行榜的前几,这让傅盛意识到全球的工具软件市场是一个蓝海,于是集中6个多月时间,推出了猎豹清算大师。 


借助在Google、facebook的平台乐成导流,猎豹清算大师用户量节节攀升,迅速打开外洋多个市场,成为中国首家在外洋月活用户突破6亿的互联网公司。 


之后猎豹连续加码外洋市场,陆续上线猎豹平安大师、猎豹浏览器、猎豹输入法等等,组成了移动工具型产物矩阵,2014年5月猎豹移动乐成在美国上市。


猎豹工具应用,截图自猎豹移动官网


猎豹两大营收泉源工具营业、娱乐营业,主要变现渠道都是广告,而广告主大多来自facebook、Google的广告同盟平台。瑞士信贷2016年曾估量,来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入的25%至30%,而来自谷歌的广告收入也跨越了20%。


不外,随着手机自己操作系统的完善,像猎豹之类主要对操作系统举行弥补的第三方工具消灭,是无法制止的事实。 


傅盛在接受《晚点LatePost》采访时也说,“我知道工具会退潮,从2015年就知道。以是那时候我们最先搞内容、搞AI。但我们从来没有想到,转变会是断崖式的。” 


2018年底,广告监测平台Kochava爆料称,该平台监测的软件中有8款安卓应用通过滥用“授权”来诈骗广告收入。这些应用在Google Play的总下载量跨越20亿次,其中7款都直接属于猎豹移动旗下,包罗清算大师、CM文件管理器、CM Launcher 3D、平安大师、电池医生、CM锁和猎豹键盘。而第8款软件Kika Keyboard背后的公司Kika,在2016年获得了猎豹移动的投资。 


新闻一出,猎豹移动的股价当天跌幅超30%。随即,Facebook终止与猎豹移动互助,纵然猎豹厥后通过了由Facebook指定的审计公司对内部数据平安和政策遵守情形审计后,仍拒绝恢复互助。 


更糟糕的是,猎豹不仅仅失去了Facebook。 


今年2月,谷歌也发来了片面终止广告互助的邮件,从Google Play应用商铺下架了猎豹移动45款应用程序。猎豹移动回应称,“我们是在努力整改的情形下,依旧被谷歌片面周全下架。” 


在失去facebook和Google两个大客户后,其工具类应用营收就不停缩水,第三季度,猎豹移动在外洋市场的应用产物营业收入仅3900万元,同比下降72%。 


猎豹自身也已不再寄托于外洋营业,傅盛说:“在现在的国际形势之下,我们对与Facebook和Google恢复互助不具备足够的信心。” 

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转型AI,前途渺茫


对于工具型产物的退潮,猎豹也早有预料。2015年,猎豹便将营业向内容产业拓展,投资了短视频产物Musical.ly、在美国市场上线了直播产物Live.me、收购法国新闻内容推荐应用News Republic。 


不外猎豹在内容运营上并不善于,2017年,猎豹以8660万美元的价钱将News Republic卖给了今日头条,紧接着,又以1.7亿美元的价钱将持有musical.ly约17.4%的股份同样出售给今日头条,厥后Musical.ly与日韩、东南亚区域的抖音国际版合并更名为TikTok。 


在2019年第三季度,连续亏损的live.me也被从财报中剥离,内容生态遭到猎豹甩掉。傅盛在公然演讲时示意:“在内容上花不起时间了,要群集资源做AI。” 


猎豹移动CEO傅盛,图源猎豹移动官网 


2016年,傅盛的演讲中就多次提及向人工智能转型,接着便投资了AI公司猎户星空,围绕包罗芯片+算法(脑)、全感知视觉识别(眼)、语音合成手艺(口)、麦克风阵列(耳)、七轴机械臂(手)和室内导航平台(腿)构建全链条AI手艺。 


2018年3月,傅盛在水立方纵身一跃跳入泳池,表达公司转型AI的勇气,并在现场一口气公布了五款机器人,包罗提供前台接待服务的豹小秘、售卖机器人豹小贩、儿童机器人豹豹龙、小豹音箱以及机械臂xArm 7。 


经由多个季度的连续投入和结构,傅盛在11月25日的电话会议中说道:“现在,我们的机器人已在中国35个都会的1000多个阛阓落地。” 


傅盛不停地强调要让AI 营业成为新的增进引擎,只是AI营业在财报中的显示还并不是那么乐观。


本季度AI营业方面实现收入2129.6万元,环比增进9.5%,但仅占了总收入的5.8%。今年第一季度、第二季度,AI营业划分收入3176万元、1945万元,当下的数据还不足以扛起营收大旗,反而需要历久支出大额的研发用度。 


傅盛信赖顺着AI这条路走下去,将迎来一个崭新的猎豹。AI在未来有很大生长空间是毋庸置疑的,但猎豹现在的产物,并不足以发生大规模营收,依然处于入不敷出的境况。 


财报显示,今年三季度,猎豹移动的AI营业亏损了1.9亿元,营业利润率为-893.9%,去年同期的营业利润率则为-297.4%。


电银付大盟主(dianyinzhifu.com):外洋下架国内难,猎豹移动另有未来吗? 第1张

猎豹智能服务机器人,图源猎豹官网


香颂资源执行董事沈萌曾在接受采访时剖析:猎豹移动以往一直在做互联网工具软件服务营业,原有的产物业绩在下滑;而在AI营业中,猎豹移动既没有拿出底层手艺上的突破,也没有拿出在应用场景中新的拓展,现在还看不到它在未来的一个明确生长方向。 


海内难突围


“要不我们出海吧。”在百度、腾讯、360三家对平安领域内睁开竞争时,傅盛昔时选择了走出去。 


当外洋市场发生伟大变故,今年猎豹不得不再将重心转回海内,而现在款式稳定下来,猎豹所涉及的各领域营业,都有巨头垄断,再次突围的希望渺茫。 


Q3猎豹移动工具类产物营业在海内收入也同比下降52%至5800万元。情形不容乐观。


电银付大盟主(dianyinzhifu.com):外洋下架国内难,猎豹移动另有未来吗? 第2张


猎豹移动的明星产物猎豹清算大师、猎豹平安大师,回国后再次面临着360的竞争。凭据QuestMobile讲述显示,2019年9月, 360手机助手MAU为1.6亿,旗下猎豹清算大师、猎豹平安大师的MAU仅5825万、1758万。 


猎豹围绕“输入法-浏览器-搜索” 推出的工具型产物矩阵,又与搜狗具有很大重复性,在搜狗被腾讯私有化之后,猎豹将面临与腾讯的竞争。 


猎豹之前的几款热门游戏砖块消消消、转动的天空、钢琴块2虽然取得海内游戏版号,但都只是消消乐之类的休闲小游戏,相较于王者荣耀、阴阳师等大IP不具竞争力。仅凭轻游戏猎豹移动基本不具备和腾讯、网易竞争游戏市场的资格。 


最后猎豹现在主攻的AI营业,前面还站满了BAT、TMD这样的大、小巨头,以及科大讯飞、旷视、商汤等等一系列发展迅速的独角兽。 


去年底,傅盛曾示意,“我们出海得益于安卓全球化生长,但我们没有实现各个区域的精细化运营,猎豹现在在反思。”而一年后猎豹依旧不能拿出一项具有足够精度的营业,猎豹想在海内奔跑起来还很艰难。 


傅盛曾给猎豹移制订过“三级火箭”的营业增进模式——以工具类产物出海、获取流量,从而撑起内容类产物的收入,内容产物又为第三增进级的AI营业提供资金支持。 


现在工具类产物增进下滑,内容类产物被弃,继续推动猎豹向AI营业转型的资金已很重要。今年三季度,公司研发用度为1.176亿元,同比下降47.8%。 


猎豹已经想尽办法削减支出,今年4月、9月猎豹已经履历了两次裁员,将三季度的管理费同比下降51.9%至9100万元。


电银付大盟主(dianyinzhifu.com):外洋下架国内难,猎豹移动另有未来吗? 第3张


节省之外,开源是猎豹最大的难题。从2017年陆续出售News Republic、musical.ly,猎豹就不停在依赖卖掉手中的投资项目,来为公司弥补现金流。2018年底猎豹卖出持有的字节跳动部门股权,收益约8600万美元,今年5月20日,猎豹移动又将所持字节跳动剩余股份所有出售,获得约1.3亿美元的现金流。 


这些资金能支持猎豹走到什么时候? 


可以说,现在猎豹已经站在了悬崖边,而傅盛依然通过自己的民众号、接受媒体采访,向外界转达着他的刻意:“我们一直都在夹缝中求生,一直在严酷环境中为自己争得一席之地。公司另有重新出发的资源,我不怕重来,只要坚持不下牌桌,就另有机遇拿一手好牌。”

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