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1月4日,由杭州文博会和锌财经联合主办的“数字引领 · 播种未来”2022直播短视频产业线上论坛圆满落幕。微盟作为头部服务商代表,受邀与多家直播平台、MCN机构、达人等一起,就直播行业发展的变化及趋势,提供前沿洞察与解读。

“在未来两年间,视频号对于商家来说是新生的一个增长赛道和机会,也是未来相对不确定的大商业环境中,一个比较有确定性增长的赛道。”微盟增长运营负责人王媛媛表示,微盟希望能够帮助商家把握视频号红利,抢占下一轮增长赛点。

视频号商业化加速,公、私、商域三域场景贯通

伴随商业化加速,依托于微信生态的视频号逐渐成为短视频直播平台第三极。王媛媛认为,商家可以从视频号的核心指标增长情况、视频号商业设施及潜力这两大方向,评估视频号赛道的增长机会。

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“视频号正处于倍速增长期”,王媛媛总结道。据公开数据,目前视频号用户使用时长已经超过了朋友圈总用户时长的80%,视频号总视频播放量同比增长超过200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。无论从用户体量、用户时长还是内容资源的丰富程度,都可以看到视频号的高速成长。

从商业设施及潜力的评估角度,王媛媛强调视频号不只是一个短视频直播平台,它同时也是微信生态里面一个原子化组件。视频号可以帮助商家串联起过往所有在微信生态内看到的公、私域触点包括公众号、企微社群、搜一搜等等。同时在整个视频号商业化提速的背景下,其在商域效率的表现也令人瞩目。

综合以上两点,背靠微信生态的视频号,为商家架设起了更加高速畅通的公域、私域、商域三域互通和转化的链路。这意味着视频号对商家而言不仅是生意增长的赛道,同时也将为商家整体的品牌带来不一样的价值。洞悉其价值的第一批商家,已经率先冲入了“战场”。

“过去的两年间,微盟陪伴不同行业的近千商家在视频号赛道中摸索,总结发现‘勤直播、重私域’,成为视频号赛道中商家直播生意的核心竞争力”王媛媛表示。据微盟数据统计,其服务的头部商家日均直播时长达11小时,平均每月开播26.7天。100%的头部商家使用企微助手沉淀私域,借此也带来了59倍的私域用户同比增长。

微盟推出视频号营销助手,助力三类主流生意模式闭环

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近年来,直播经济逐渐成为各地经济转型的重要一环。不同于传统电商,以视频号为代表的短视频直播平台,提供了深度实时、富媒体形式的商品展示场景,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、高传播性与高转化率等优势。在新机遇面前,如何高效上手,让视频号渠道为企业经营所用,成为商家需要面对的问题。

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